À l'issue de la formation, le participant sera capable de mettre en œuvre les compétences suivantes :
- Savoir communiquer via les liens sponsorisés
- Créer et mettre en place une campagne sur Google Adwords
- Optimiser ses campagnes d'achats de mots clés
AVANT LA FORMATION
- Entretien téléphonique avec le formateur afin de personnaliser votre formation.
- Le programme de formation ci-dessous pourra donc être modifié gratuitement en fonction de vos attentes.
Introduction aux Liens Sponsorisés
- Présentation des liens sponsorisés et leur place dans le marketing digital.
- Vue d'ensemble de la plateforme Google Adwords.
Création d'une Campagne Adwords
- Étapes pour la création d'une nouvelle campagne : définition des objectifs, sélection du type de campagne.
- Choix des mots clés : recherche, sélection et organisation.
- Rédaction des annonces : meilleures pratiques pour attirer l'attention et inciter à l'action.
Configuration et Lancement
- Paramétrage des options de ciblage : géographique, démographique, par appareil.
- Définition du budget et des enchères : comprendre les options disponibles et choisir la plus adaptée.
- Lancement de la campagne et suivi en temps réel.
Optimisation des Campagnes
- Analyse des performances : interprétation des indicateurs clés (CTR, CPC, CPA, ROI).
- Techniques d'optimisation : ajustement des mots clés, des annonces, du ciblage et des enchères.
- Test A/B : mise en place et interprétation des résultats pour améliorer les performances.
Atelier Pratique
- Exercice pratique de création d'une campagne Adwords de A à Z.
- Analyse et optimisation d'une campagne existante basée sur les données réelles ou simulées.
FIN DE LA FORMATION
- Débrief de la formation avec le formateur pour consolider vos connaissances.
Notions en marketing. Connaissance basique d'Excel (ou autre tableur).
Modalités pédagogiques
Montée en compétence assurée par l'association d'un contenu théorique et pratique. Etude de cas concrets en rapport avec votre quotidien professionnel.
Suivi de l'exécution :
- Feuilles de présences signées des participants et du formateur par demi-journée
- Attestation de fin de formation mentionnant les objectifs, la nature et la durée de l'action et les résultats de l'évaluation des acquis de la formation.
Appréciation des résultats :
- Recueil individuel des attentes du stagiaire
- Questionnaire d'auto-évaluation des acquis en début et en fin de formation
- Évaluation continue durant la session
- Remise d'une attestation de fin de formation
- Questionnaire d'évaluation de la satisfaction en fin de formation
Moyens et supports pédagogiques
- Evaluation des besoins et du profil du participant
- Apport théorique et séquences pédagogiques regroupées en différents modules
- Cas pratiques
- Questionnaire et exercices
- Tests de contrôle de connaissances et validation des acquis à chaque étape
- Retours d'expériences
- Séquences pédagogiques regroupées en différents modules,
- Remise d'un support pédagogique
- Echanges interactifs
- Intervention d'un formateur expert dans son domaine
Modalités d’évaluation et de suivi
- Grille d'évaluation (test de positionnement)
- Entretien téléphonique avec le formateur avant la formation
- Travaux pratiques
- Tests de contrôle de connaissances et validation des acquis à chaque étape
- Echange avec le formateur par visioconférence (webinar), téléphone et mail
- Exercices corrigés, études de cas réels, mise en application concrète et utile
- Évaluation pour valider vos acquis en fin de formation