Initiation au SEA (Search Engine Advertising)

• Comprendre les fondamentaux du SEA et son rôle dans une stratégie digitale.
• Savoir créer, configurer et optimiser une campagne publicitaire sur Google Ads.
• Apprendre à analyser les performances des campagnes pour améliorer leur rentabilité.

AVANT LA FORMATION

• Entretien téléphonique avec le formateur afin de personnaliser votre formation.
• Le programme de formation ci-dessous pourra donc être modifié gratuitement en fonction de vos attentes.

Jour 1 : Les bases du SEA et création de campagnes publicitaires

Matin : Comprendre le SEA et ses fondamentaux

• Introduction au SEA

  • Définition du SEA et différence avec le SEO.
  • Les principaux acteurs du SEA : Google Ads, Bing Ads, etc.
  • Pourquoi investir dans le SEA : avantages et limites.

• Fonctionnement des campagnes SEA

  • Les enchères publicitaires : CPC, CPM, CPA.
  • Le Quality Score : rôle et critères d'évaluation.
  • Les différents types de campagnes : recherche, display, shopping, vidéo.

• Structure d'une campagne SEA

  • Compte, campagnes, groupes d'annonces, mots-clés et annonces.
  • Comprendre le parcours utilisateur et cibler les bonnes intentions de recherche.

Après-midi : Création d'une campagne publicitaire

• Définir les objectifs de la campagne

  • Choisir un objectif adapté : trafic, conversions, notoriété.
  • Identifier la cible : définir les personas et les audiences.

• Recherche et sélection des mots-clés

  • Utilisation de l'outil de planification des mots-clés.
  • Identifier les mots-clés pertinents en fonction des objectifs.
  • Différence entre les types de correspondance : large, expression exacte, mot-clé exact.

• Rédaction des annonces publicitaires

  • Les bonnes pratiques pour une annonce efficace : titre, description, URL visible.
  • Intégrer des extensions d'annonces (sitelinks, appels, promotions).
  • Respecter les règles éditoriales de Google.

Atelier pratique : Création d'une première campagne SEA

• Configurer une campagne de recherche : ciblage, budget, enchères.
• Créer des groupes d'annonces et rédiger des annonces.
• Ajouter des mots-clés et configurer les extensions.

Jour 2 : Optimisation et analyse des performances des campagnes SEA

Matin : Suivi et optimisation des campagnes

• Suivre les performances des campagnes

  • Les indicateurs clés à analyser : CTR, CPC, taux de conversion, Quality Score.
  • Utilisation des rapports Google Ads pour identifier les points d'amélioration.

• Optimisation des campagnes

  • Ajuster les enchères pour maximiser les résultats.
  • Identifier et exclure les mots-clés non pertinents (listes de mots-clés négatifs).
  • Améliorer le Quality Score : pertinence des annonces, qualité de la page de destination.

• Gestion du budget publicitaire

  • Répartition du budget entre les campagnes et les groupes d'annonces.
  • Optimiser le ROI (retour sur investissement) grâce à une gestion efficace des dépenses.

Après-midi : Mesure des résultats et stratégies avancées

• Mesurer les conversions et le ROI

  • Suivi des conversions : paramétrage et suivi dans Google Ads.
  • Utilisation de Google Analytics pour compléter l'analyse des performances.
  • Calculer et interpréter le ROI des campagnes SEA.

• Introduction aux stratégies avancées

  • Utilisation des audiences pour le remarketing.
  • Campagnes Shopping et Display : aperçu et cas d'utilisation.
  • Automatisation des enchères via les stratégies intelligentes.

Atelier pratique : Création d'un tableau de bord SEA

• Configurer un tableau de bord pour suivre les performances (Google Ads + Google Analytics).
• Présentation des résultats et recommandations d'optimisation.

FIN DE LA FORMATION

• Débrief de la formation avec le formateur pour consolider vos connaissances.

Tout public

• Formation individuelle ou collective (garantie à partir du premier inscrit) 
• Formation en présentiel au sein de vos locaux ou dans la ville de votre choix 
• Dates de votre choix sans surcoût
• Entretien téléphonique préalable avec notre formateur afin de personnaliser votre formation
• Inscription à réaliser 15 jours avant le démarrage de la formation 
• Horaires : de 9h à 12h30 et de 13h30 à 17h
• Nombre de participants : de 1 à 20 participants (au delà nous consulter)
• Formation accessible à toutes personnes porteuses de handicap. Locaux adaptés.

• Evaluation des besoins et du profil du participant
• Apport théorique et séquences pédagogiques regroupées en différents modules
• Cas pratiques
• Questionnaire et exercices
• Tests de contrôle de connaissances et validation des acquis à chaque étape
• Retours d'expériences
• Séquences pédagogiques regroupées en différents modules,
• Remise d'un support pédagogique
• Echanges interactifs
• Intervention d'un formateur expert dans son domaine

• Grille d'évaluation (test de positionnement)
• Entretien téléphonique avec le formateur avant la formation 
• Travaux pratiques
• Tests de contrôle de connaissances et validation des acquis à chaque étape
• Echange avec le formateur par visioconférence (webinar), téléphone et mail
• Exercices corrigés, études de cas réels, mise en application concrète et utile
• Évaluation pour valider vos acquis en fin de formation