Retrouvez nos formations dans plus de 200 villes en France ! 05 31 60 07 07

Réaliser un benchmark et une veille marketing

2 Jours

Réaliser un benchmark et une veille marketing

Présentiel et distanciel Financement OPCO pour les entreprises

Objectifs de la formation

À l'issue de la formation, le participant sera capable de mettre en œuvre les compétences suivantes :
  • Etablir une méthodologie éprouvée dans la démarche de veille et de prospection
  • User des sources légales pour obtenir des informations sur les concurrents
  • Savoir réaliser un benchmarking
  • Savoir opérer une veille quotidienne et analyser les informations recueillies
  • Connaître les différentes sources d'information possibles
  • Utiliser la méthode adéquate selon les cas
  • Maîtriser l'outil “base de données marketing”
  • Varier les paramètres d'une base de données marketing pour optimiser l'efficacité des campagnes de prospection ou de fidélisation

Programme de la formation

AVANT LA FORMATION
  • Entretien téléphonique avec le formateur afin de personnaliser votre formation.
  • Le programme de formation ci-dessous pourra donc être modifié gratuitement en fonction de vos attentes.

JOUR 1
Matin

Le recueil des informations 
  • Définir système concurrentiel et ses différents paramètres
  • Identifier les sources d'information pertinentes
  • Assurer la collecte et le traitement des informations pour les rendre utile
  • Mettre en place un système de surveillance automatique et systématique
  • Les différentes sources d'informations possibles
  • Etablir un processus de recherche des informations

Maîtriser les fondamentaux de la veille marché
  • Identifier ses besoins
  • Identifier les FCS de la veille marché
  • Mettre en place une méthode efficace de veille au quotidien

Après-midi
Analyser les résultats d'une veille marché
  • Classer les analyser les éléments collectés
  • Capitaliser et diffuser les connaissances pertinentes

Réaliser Benchmarking
  • Définir un Benchmarking
  • Les objectifs du Benchmarking : planifier, comparer, intégrer et appliquer
  • Les différentes phases du Benchmarking : nommer un responsable de projet, constituer un comité de pilotage, identifier les sources d'information, définir les KPI
  • Exploiter les données recueillies
  • Utiliser les tableaux de performance comme support de communication interne, définir des plans d'actions 

JOUR 2
Matin

Constituer une base de données marketing (BDDM)
  • Définition d'une BDDM : fonctions et utilisation
  • Identifier les différentes BDDM
  • Choisir le format de BDDM en adéquation avec ses besoins
  • La création d'une BDDM par les outils de segmentation, de sélection et d'interrogation

Assurer la maintenance et la mise à jour de la BDDM
  • Le processus de recueil, le maintien et l'enrichissement des données
  • Assurer la gestion des adresses 

Après-midi
Réaliser des campagnes marketing avec une BDDM
  • Les FCS des différentes campagnes marketing
  • Les composantes d'une campagne marketing
  • L'analyse statistique des données

FIN DE LA FORMATION
  • Débrief de la formation avec le formateur pour consolider vos connaissances.

Pré-requis

Bonne utilisation d'Internet

Public cible

Responsables et chargé(e)s e-marketing,Responsables et chargé(e)s de communication,Les chefs de projet,Les créateurs d'entreprise, de strat-up
  • Formation individuelle ou collective (garantie à partir du premier inscrit) 
  • Formation assurée au sein de vos locaux ou dans une salle de formation dans la ville de votre choix 
  • Dates de votre choix sans surcoût
  • Entretien téléphonique préalable avec notre formateur afin de personnaliser votre formation
  • Inscription à réaliser 15 jours avant le démarrage de la formation 
  • Horaires : de 9h à 12h30 et de 13h30 à 17h
  • Nombre de participants : de 1 à 20 participants (au delà nous consulter)
  • Formation accessible à toutes personnes porteuses de handicap. Locaux adaptés.

Pédagogie

Modalités pédagogiques
Montée en compétence assurée par l'association d'un contenu théorique et pratique. Etude de cas concrets en rapport avec votre quotidien professionnel.
Suivi de l'exécution : 
  • Feuilles de présences signées des participants et du formateur par demi-journée 
  • Attestation de fin de formation mentionnant les objectifs, la nature et la durée de l'action et les résultats de l'évaluation des acquis de la formation. 

Appréciation des résultats : 
 
  • Recueil individuel des attentes du stagiaire
  • Questionnaire d'auto-évaluation des acquis en début et en fin de formation 
  • Évaluation continue durant la session 
  • Remise d'une attestation de fin de formation
  • Questionnaire d'évaluation de la satisfaction en fin de formation 
Moyens et supports pédagogiques
  • Evaluation des besoins et du profil du participant
  • Apport théorique et séquences pédagogiques regroupées en différents modules
  • Cas pratiques
  • Questionnaire et exercices
  • Tests de contrôle de connaissances et validation des acquis à chaque étape
  • Retours d'expériences
  • Séquences pédagogiques regroupées en différents modules,
  • Remise d'un support pédagogique
  • Echanges interactifs
  • Intervention d'un formateur expert dans son domaine
Modalités d’évaluation et de suivi
  • Grille d'évaluation (test de positionnement)
  • Entretien téléphonique avec le formateur avant la formation 
  • Travaux pratiques
  • Tests de contrôle de connaissances et validation des acquis à chaque étape
  • Echange avec le formateur par visioconférence (webinar), téléphone et mail
  • Exercices corrigés, études de cas réels, mise en application concrète et utile
  • Évaluation pour valider vos acquis en fin de formation
LES AVIS DE NOS CLIENTS

Taux de satisfaction à nos formations 97%


Pourquoi cette formation ?

Dans un environnement commercial en constante évolution, il est essentiel pour les entreprises B to B de rester à jour sur les dernières tendances, les pratiques concurrentielles et les stratégies de marketing les plus efficaces. C'est là que réside l'importance d'une formation axée sur la réalisation d'un benchmark et d'une veille marketing.

Une des raisons principales de suivre une telle formation est de pouvoir évaluer et comparer les performances de son entreprise par rapport à celles de ses concurrents. En réalisant un benchmark, les participants apprendront à analyser les différents aspects du marketing tels que la stratégie, le positionnement, les produits, les prix, la communication et la distribution. Ils pourront ainsi identifier les forces et les faiblesses de leur entreprise et obtenir des informations précieuses sur les meilleures pratiques du secteur. Cette analyse comparative leur permettra de prendre des décisions éclairées pour améliorer leur positionnement sur le marché et se démarquer de la concurrence.

La veille marketing est une autre compétence clé qui sera abordée dans cette formation. Les participants apprendront à surveiller de près les évolutions du marché, les tendances émergentes, les comportements des consommateurs et les actions des concurrents. Grâce à une veille efficace, ils seront en mesure d'anticiper les changements, d'identifier de nouvelles opportunités et d'adapter leur stratégie marketing en conséquence. La veille leur permettra également de détecter rapidement les menaces potentielles et de prendre des mesures préventives pour maintenir leur avantage concurrentiel.

Une autre valeur ajoutée de cette formation est l'apprentissage des outils et des méthodes permettant de réaliser un benchmark et une veille marketing efficaces. Les participants découvriront les différentes sources d'informations disponibles, les techniques de collecte de données, les indicateurs clés de performance à suivre et les méthodes d'analyse pertinentes. Ils apprendront également à interpréter les résultats et à les utiliser de manière stratégique pour prendre des décisions marketing éclairées. En développant ces compétences, ils pourront mieux évaluer les opportunités du marché, ajuster leurs stratégies et maximiser les résultats de leurs actions marketing.

En conclusion, une formation sur la réalisation d'un benchmark et d'une veille marketing est un investissement précieux pour les entreprises B to B qui cherchent à rester compétitives et à anticiper les évolutions du marché. En développant les compétences nécessaires pour évaluer les performances de leur entreprise, comprendre les pratiques de leurs concurrents et surveiller les tendances du marché, les participants seront en mesure de prendre des décisions stratégiques éclairées et de saisir les opportunités qui se présentent. La réalisation d'un benchmark et d'une veille marketing efficaces permettra à leur entreprise de rester agile, de s'adapter rapidement aux changements et de maintenir un avantage concurrentiel durable.

Ils nous font confiance

Avec FORMASUITE Vous bénéficiez de vrais atouts

Certification Qualiopi

Formasuite est certifiée Qualiopi. Pour vous c’est la garantie d’une formation à forte valeur ajoutée

Garantie Flexibilité

Nous organisons votre formation aux dates de votre choix. Tout simplement.

Garantie Proximité

Grâce à notre organisation et notre expérience nous sommes capables d’intervenir partout en France dans la ville de votre choix.

Garantie 1er inscrit

Toutes nos sessions de formation sont ouvertes et maintenues à partir d’un seul participant.

Avantage Groupe

Nos tarifs sont valables de 1 à 5 participants sans surcoût.

FORMASUITE présent dans plus
de 200 villes en France

Nous sommes forcément près de chez vous !
Contactez-nous

Notre catalogue

Plus de 350 formations sur mesure et adaptées à la réalité de vos besoins professionnels.

Achat-Vente et Commerce
Améliorer vos performances pour obtenir de meilleurs résultats
Bureautique et digital
Word, Excel, Powerpoint,... tout comprendre, tout maitriser
Comptabilité
Des formations pratiques et concrètes du débutant au confirmé
Fiscalité
Appréhender l’environnement fiscal et toutes ses subtilités
Formations éligibles au CPF
Votre formation éligible au CPF et sa certification incluse
Gestion
Structurer et optimiser la gestion pour améliorer les performances
Graphisme et PAO/CAO/DAO
Les meilleurs logiciels n'auront plus de secret pour vous
Immobilier
Se former, se perfectionner sur les aspects techniques
Juridique
Maitriser votre environnement juridique pour sécuriser votre activité
Management
Appréhender le rôle du manager, motiver et fédérer vos équipes
Marketing et Communication
Augmenter votre visibilité et savoir communiquer efficacement
Paie
Maitriser tous les enjeux de la Paie nécessaires pour l'entreprise
Qualité, Sécurité et Environnement
Qualité, Sécurité, Environnement... Maitriser l’ensemble des techniques
RH
Maitriser tous les enjeux RH nécessaires pour l'entreprise
Santé
Des formations de pointe pour les professionnels de santé